Исследование: ChatGPT лучше других ИИ создаёт фейковые новости — и что с этим делать бизнесу

ER10 пересказал исследование, в котором учёные сравнивали способность популярных ИИ-моделей генерировать дезинформацию: убедительнее всех фейковые новости писал ChatGPT. Ирония в том, что то же качество, за которое модель ценят в работе — связный, уверенный, «журналистский» текст, — делает её и лучшим инструментом обмана.

Для общества это вопрос регулирования, и маркировка ИИ-контента в духе европейского AI Act — попытка ответа. Но у проблемы есть и корпоративное измерение, о котором думают реже: фейковая новость о компании — «отзыв» токсичного производства, «утечка» данных клиентов, «банкротство» — теперь пишется за минуту и распространяется быстрее любого опровержения. Целью может стать не министерство, а региональный застройщик или сеть аптек — например, руками недобросовестного конкурента.

Практическая подготовка для бизнеса в Казахстане не требует бюджета кризисного агентства. Первое: настроить мониторинг упоминаний компании — оповещения по названию в поиске и соцсетях, чтобы узнать о фейке за часы, а не за дни. Второе: заранее определить канал, которому верят клиенты, — официальный сайт, рассылка, мессенджер — и держать его живым в спокойные времена. Опровержение из канала, который годами молчал, само выглядит подозрительно.