Google дал издателям новый способ бороться с потерей трафика из-за ИИ

Google представил новый механизм для издателей, теряющих переходы из поиска: компания признала проблему, которую рынок обсуждает давно, — ИИ-обзоры и готовые ответы в выдаче закрывают вопрос пользователя прямо на странице поиска, и до сайтов доходит всё меньше людей. Инструмент призван дать медиа новые способы монетизации и удержания аудитории.

Эта история давно шире, чем судьба СМИ. Информационные страницы, блоги, разделы «вопрос-ответ» — весь верх воронки, который бизнес годами строил под поисковый трафик, теперь конкурирует с мгновенным ответом ИИ. Побеждать в этой конкуренции контентом «для галочки» больше не выйдет.

Для компаний в Казахстане вывод практический: во-первых, мерить эффективность сайта не визитами, а целевыми действиями — заявками, звонками, заказами. Во-вторых, вкладываться в то, что ИИ-ответ не заменит: собственные данные, калькуляторы, реальные кейсы, прямые каналы вроде рассылок и мессенджеров. Трафик из поиска стоит рассматривать как арендованный актив — и постепенно наращивать собственные.