Google баспагерлерге ЖИ салдарынан трафик жоғалтумен күресудің жаңа тәсілін берді

Google іздеуден өтулерін жоғалтып жатқан баспагерлерге арналған жаңа тетік ұсынды: компания нарық көптен талқылап жүрген мәселені мойындады — ЖИ-шолулар мен дайын жауаптар пайдаланушы сұрағын іздеу бетінің өзінде жауып тастайды да, сайттарға адам азырақ жетеді. Құрал медиаға монетизацияның және аудиторияны ұстап қалудың жаңа тәсілдерін беруге арналған.

Бұл оқиға әлдеқашан БАҚ тағдырынан кеңірек. Ақпараттық беттер, блогтар, «сұрақ-жауап» бөлімдері — бизнес жылдар бойы іздеу трафигіне құрған воронканың бүкіл жоғарғы бөлігі — енді ЖИ-дің лезде жауабымен бәсекелеседі. Бұл бәсекеде «құр болсын» деген контентпен жеңу енді мүмкін емес.

Қазақстандағы компанияларға қорытынды практикалық: біріншіден, сайт тиімділігін кірушілермен емес, мақсатты әрекеттермен өлшеу — өтінімдер, қоңыраулар, тапсырыстар. Екіншіден, ЖИ-жауап алмастыра алмайтын нәрсеге салым жасау: өз деректеріңіз, калькуляторлар, нақты кейстер, жаңалық таратылымдары мен мессенджерлер сияқты тікелей арналар. Іздеу трафигін жалға алынған актив ретінде қарап, өз активтеріңізді бірте-бірте өсірген жөн.