EU AI Act вводит правила прозрачности и обязательную маркировку дипфейков: что учесть экспортёрам

The Verge разобрал вступающие в силу положения европейского AI Act о прозрачности. Суть требований: контент, созданный или существенно изменённый ИИ, должен быть помечен; дипфейки — маркированы явно; а если человек общается с ИИ-системой, например с ботом поддержки или голосовым ИИ-агентом, он должен об этом знать. За нарушения предусмотрены ощутимые штрафы, привязанные к обороту компании.

Опыт GDPR показал, как это работает дальше: европейские правила становятся мировым стандартом де-факто, потому что глобальным платформам проще применить один режим ко всем, чем вести отдельный для каждого рынка. Логично ждать того же и от норм прозрачности ИИ — соцсети и рекламные площадки уже вводят собственную маркировку сгенерированного контента.

Для казахстанских компаний, продающих в ЕС или работающих с европейскими партнёрами, вывод практичный: не ждать местного регулирования, а внедрить простую внутреннюю норму уже при текущих процессах. Сгенерированные изображения и видео в маркетинге — помечать, ботов в поддержке — представлять как ботов, реестр ИИ-контента — вести. Это дёшево сейчас и дорого потом, когда проверка или партнёрский аудит попросит показать, что у вас с прозрачностью ИИ.