Adjust报告：移动电商持续增长，获客成本却越来越高

Adjust最新的Shopping App Insights Report描绘了移动电商的双面图景：市场在增长，但每位新买家的成本在上升。购物类应用的会话量同比增长15%，安装量增长2%。与此同时，付费安装与自然安装之比达到0.72——比去年高26%，比两年前高47%：对用户注意力的争夺明显加剧。

按平台类型细分颇有意味：市场平台类应用只占安装量的18%，但留存更好——次日回访率为19%（平均为13%），会话时长多出近五分钟。报告最具前瞻性的部分与AI有关：用户在与AI助手交流后访问零售商网站的次数增长了三倍。Adjust的建议异常坦率：不要自建购物智能体——通过机器可读的商品目录、稳定的商品链接和通用协议，让你的商品能被别人的AI智能体读懂。

对生态型玩家本就最擅长留住用户的哈萨克斯坦电商而言，结论很直接：核算付费与自然流量之比，投入留存，并把商品卡片做到人和算法都能无误读取。管理者最好定期看到这些指标，而不是等到季度末——在1Cifer平台上，智能体会按计划自动根据公司数据为管理者汇总这类简报。